Si vous cherchez à optimiser l’impact de votre événement alors, capitaliser sur les médias sociaux est la bonne chose à faire. C’est, à ce jour, l’outil marketing le plus puissant que vous pourrez trouver. Les réseaux sociaux, notamment à travers l’utilisation de hashtags, permet d’offrir une visibilité considérable à votre événement, et ce, sans vous ruiner !
Pour augmenter le taux de succès et d’engagement de votre campagne, la création d’un #hashtag accrocheur est essentiel. Pierre angulaire des réseaux sociaux minimalistes que sont Twitter et Instagram, les hashtags sont aussi utilisés dans une certaine mesure sur quasi tous les plateformes largement utilisées dont Facebook, YouTube, Pinterest, Tumblr et Vine. C’est de notoriété publique. Si vous souhaitez rayonner sur la toile, que ce soit pendant ou avant votre événement, vous devez utiliser les hashtags.
La création d’un hashtag réussi relève d’une science nouvelle et incroyablement inexacte. Si quelqu’un vous affirme qu’il détient un PhD en création de hashtags, il y a de grandes chances qu’il vous mente. Tout le monde, dans une certaine mesure, essaye encore de déchiffrer ce qui fait un bon hashtag. Mais à force d’expérience, on a maintenant une meilleure idée de ce qu’il en retourne.
Il y a quelques règles qu’il est utile de connaître lorsque vous êtes à la recherche du hashtag parfait pour votre événement. Faisons un tour de quelques bonnes pratiques.
Recueillir des informations
Quels hashtags utilisent vos concurrents ? Qu’en est-il des événements similaires – qu’utilisent-ils ? Dans quelle mesure est-ce performant ?
Avant de commencer à définir votre propre hashtag, faites des recherches sur ce qui se passe ailleurs. Cela va non seulement vous donner une meilleure idée du style de hashtag qui fonctionne, mais cela va aussi vous permettre d’éviter bon nombre d’erreurs.
Puis, vient le hashtag tracking. Utiliser un outil pour suivre les hashtags intéressants pour votre événement, comme TweetReach, peut vous donner de précieuses données quant à leur pertinence.
Créer votre hashtag
Maintenant que vous avez quelques idées en tête, à quoi devez-vous penser pour concevoir le hashtag parfait pour votre événement ?
1. Pertinent
Première étape, assurez-vous qu’il soit pertinent. Idéalement, une personne qui tombe sur votre hashtag doit immédiatement savoir de quoi il s’agit. Toutefois, il est vrai que ce n’est pas toujours chose aisée.
L’utilisation d’acronymes est un bon point de départ, il est même probable que de nombreuses personnes en utilisent déjà un pour se référer à votre événement. Le Concours International de la Meilleure Voix à l’Hélium 2016 peut se transformer en #CIMVH2016. Autrement, vous avez aussi la possibilité de concevoir un hashtag autour d’un thème plus général relatif à votre événement. Ainsi, la Convention des Chapeaux de Londres pourrait utiliser le hashtag #TireTonChapeau.
2. Non utilisé
Ça y est, vous avez trouvé une accroche ou un acronyme parfait pour votre hashtag. Mais avant de vous emballer, vous devez vous assurer qu’il n’a pas déjà été utilisé par quelqu’un d’autre.
Si, dans le passé, le hashtag a déjà été utilisé de manière minime, alors on peut considérer que vous pouvez le reprendre sans encombre. Si, dans le cas contraire, il est toujours présentement utilisé, alors vous risquez sans aucun doute de générer problèmes et confusions parmi votre audience. Bref, essayez d’être original.
3. Court
Cela va sans dire, mais le minimalisme qu’imposent des plateformes se nourrissant du hashtag comme Twitter et Instagram fait que vous avez plutôt intérêt à utiliser un hashtag plutôt court et accrocheur. N’oubliez pas que Twitter ne vous autorise que 140 caractères avec lesquels jongler. Si votre hashtag prend déjà 20 de ces caractères, cela réduit inévitablement le champ de possibilité de votre audience pour commenter votre événement.
4. Accrocheur
Au delà de la pertinence, de l’originalité et de la brièveté, l’aspect le plus important d’un hashtag réussi est ce qu’il est capable de transmettre à travers un nombre limité de caractères. Vous voulez quelque chose d’accrocheur, de mémorable pour votre audience, quelque chose d’excitant à utiliser.
C’est aussi l’élément le plus difficile à définir et il n’y a malheureusement pas de recette miracle. C’est à force de brainstorming, d’essais et d’erreurs que vous avancerez vers la quête de l’accroche parfaite.
Diffuser le hashtag
Une fois que vous avez validé votre hashtag, il est maintenant temps de l’utiliser.
Personne n’en entendra parler si vous ne le diffusez pas assez. D’abord sur les réseaux sociaux pendant les préparatifs. Puis, pendant l’événement, assurez-vous qu’il soit visible et affiché sur les écrans et encouragez votre audience à l’utiliser. Un tweetwall retraçant les différentes contributions, ou un Social media Wall plus général, est un moyen efficace pour encourager l’interaction. Offrir une dotation pour la meilleure contribution via l’utilisation du hashtag peut également booster l’implication de votre audience.
Alors, c’est sûr, il n’y a pas de plan tout fait en 10 étapes pour créer le hashtag parfait. Cela requiert de la patience, créativité et des objectifs clairs et précis. Si vous gardez ces quelques éléments en tête, alors vous avez de grandes chances pour que votre hashtag ait du succès lors de votre prochain événement.
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