Le sport a tendance à remuer les passions. Il révèle les instincts animaux des personnes. Les gens crient, pleurent, rient, tremblent pour le sport. Pour ces raisons, il est un produit très rentable.
Mais tandis que les organismes de sport ont souvent un excellent produit à vendre, ils se retrouvent souvent face à une rude concurrence.
La meilleure manière d’attirer l’attention est d’être créatif. Il faut montrer au public que ce qu’ils peuvent offrir est unique.
Et certaines organisations sont meilleures que d’autres.
Orlando City FC – La chasse au trésor
Orlando City a rejoint la Major League Soccer en 2015. Sachant que le football est un sport très important aux USA, les nouvelles équipes peinent souvent à trouver des supporters.
Orlando City a eu besoin d’un coup de pouce et de quelque chose de créatif pour capter l’attention. Ils ont eu l’idée d’inventer une chasse au trésor médiatique.
Ils ont placé des billets de match dans le centre-ville d’Orlando et ont posté des indices quant à leurs emplacements sur les réseaux sociaux.
Ils ont utilisé chaque plateforme parfaitement. Créer une énigme en image sur Instagram, utiliser l’alimentation directe et vivante du Périscope pour capturer les réactions des gagnants et tweeter des mises à jour importantes sur le Twitter avec le hashtag #PurpleFriday.
Sports England – #Thisgirlcan
Sports England est un organisme gouvernemental chargé d’impliquer les citoyens britanniques dans le sport, pour limiter l’obésité dans le pays.
La participation sportive au Royaume-Uni souffre d’un écart significatif entre les sexes. La recherche menée par Sports England révèle qu’il y a moins de femmes qui font régulièrement du sport contrairement aux hommes.
La recherche a montré que les femmes font moins de sport car elle s’inquièteraient de leur apparence, de leur capacité, de la crainte du jugement par les autres.
La campagne qu’ils ont inventée a depuis fait les gros titres. Sports England a remarqué un manque de femmes « lambdas » et « naturelles » dans les publicités sportives. Elles étaient toutes athlétiques, fermes et toniques.
Pour ce faire, Sports England s’est concentré sur le casting de rue et se sont arrêtés sur des femmes ordinaires dans les parcs, gymnases, piscines et terrains de football dans tout le pays et a utilisé des slogans poignants tels que « Je me remue donc je suis ».
Cette campagne a véritablement changé le comportement des consommateurs et a inspiré les femmes à changer leur habitude.
La campagne a connu un succès considérable, avec des statistiques montrant que 2.8 millions de femmes avait fait plus d’activité sportive en voyant la campagne et que 1.6 millions de femmes ont commencé à exercer du sport.
EA Sports – The Giferator
Madden NFL est une série de jeux vidéo de football américain très populaire paru en 1988.
En 2015, pour relancer le jeu Madden NFL 15 et attirer une nouvelle génération de fans, ils ont créé un générateur de GIF appelé « Giferator ».
Il a permis aux gens de créer des GIF personnalisés de tous les joueurs de foot. Ils peuvent leur faire faire leurs mouvements favoris.
L’équipe a également créé des versions de GIFs sur lesquels il est possible de revivre les moments culminants du match. Une manière ludique de revivre l’action incontournable du week-end.
Cette campagne a été un énorme succès. Cela a permis à des fans créatifs de produire du contenu eux-mêmes.
Betfair – Back Yourself
D’habitude,vous n’associez pas les agences de pari comme étant des agences bienveillantes et pourtant c’est ce que fait Betfair grâce à une campagne marketing remarquable. Une campagne qui permet aux coureurs de parier sur eux-mêmes.
L’idée était de permettre à des coureurs de placer 20£ sur eux-mêmes. Le but est de terminer le marathon dans un timing bien précis.
S’ils achèvent le marathon dans les temps, ils peuvent alors faire don des 20£ à une œuvre de bienfaisance de leur choix. S’ils ne réussissent pas, Betfair donne les 20£ à Cancer Research UK.
Dans l’affaire, tout le monde y gagne. Il n’y a donc aucune raison de ne pas y participer. Et pour cette raison, Betfair a reçu une quantité excessive de bonne publicité et a eu de très bon échos.
Le sport est un bon thème a aborder pour des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Ils remuent des émotions, et arrive a conquérir des personnes intéressées et engagées.
Ajoutez un peu de créativité au mélange, et vous aurez la recette parfaite pour avoir du succès et faire la différence sur les réseaux sociaux.
