Présent dans les rues, les transports ou encore en magasins, le DOOH (Digital Out-Of-Home) est une forme de publicité extérieure qui permet aux marques d’exposer leurs produits de façon originale et interactive. Quel que soit l’endroit où il est placé, il a le pouvoir d’intéresser, d’intriguer et d’engager les consommateurs avec la marque.
Et le DOOH s’impose de plus en plus. Selon un article paru dans AdAge, l’affichage numérique connaîtra une croissance plus rapide à l’échelle mondiale que les autres médias publicitaires tandis que PricewaterhouseCoopers prévoit que la part d’investissement lié à l’affichage numérique augmentera de 15% chaque année, dépassant ainsi la croissance des médias traditionnels dès 2020.
Les réseaux sociaux, un média complémentaire au DOOH
Alors que le DOOH est en pleine croissance, les réseaux sociaux – de Instagram à Facebook, en passant par Twitter ou encore Youtube – évoluent parallèlement et sont devenus des outils indispensables pour toute entreprise souhaitant promouvoir ses activités.
Les points forts de la publicité sur les réseaux sociaux résident notamment dans le ciblage, l’engagement et la communication directe qu’ils fournissent aux marques. En tant qu’entreprise, il est cependant facile de passer à côté de sa campagne. De nombreuses publicités en ligne ne sont tout simplement pas vues. Google a ainsi estimé qu’environ 56% des publicités digitales ne sont jamais visionnées. En considérant que +61% du trafic web est non humain (?? bots), cela réduit significativement la probabilité de voir sa publicité récolter l’impact escompté. Selon une étude de Posterscope, intégrer du OOH à une campagne sociale peut augmenter la portée de cette dernière jusqu’à 203%, touchant un public plus large, au delà de nos écrans d’ordinateurs ou portables.
Et cela fonctionne aussi dans l’autre sens. Intégrer du contenu utilisateurs (UGC) provenant des réseaux sociaux à un affichage numérique permet d’accroître la visibilité d’une campagne DOOH de +40% (EngagementZone) et sa portée est démultipliée par la viralité propre au web 2.0. Chez ELISE Tech, nous avons ainsi mesuré sur l’ensemble de nos opérations que l’User Generated Content affiché au sein des campagnes DOOH permettait une extension d’audience de +49% par rapport à une campagne traditionnelle.
Campagne Social Media Out-Of-Home de TF1, propulsée par ELISE Technologies sur les écrans JCDecaux
La fusion de ces deux médias, appelée le Social Media Out-Of-Home, permet aux départements marketing d’engager leur audience, de leur donner la parole et d’en faire de réels ambassadeurs. La micro-influence possible sur les réseaux sociaux se déporte ainsi dans le monde physique pour capter une audience toujours plus active. Et contrairement à l’utilisation du QR code ou autre technologie NFC, c’est plus de 59% des français qui savent utiliser ces plateformes régulièrement et en connaissent les usages. L’interaction est donc facilitée, pour une expérience personnalisée augmentant l’engagement de l’audience et le bruit généré par la campagne.
La participation des consommateurs à travers l’utilisation des hashtags permet aussi d’accéder à des données qui aident à mieux connaître son audience physique. La combinaison du mobile et de l’affichage DOOH rend la mesure de l’efficacité et du ROI plus efficace notamment grâce aux outils de social listening. Quels sont vos influenceurs ? Combien d’interactions ont été générées ? Quels sont les thèmes les plus abordés autour de la campagne ? Où se situe ma cible la plus active ? Autant de questions auxquelles vous pouvez désormais répondre grâce à des solutions de Social Out-Of-Home embarquées.
Qu’attendez-vous pour tester ces nouveaux dispositifs ? Intégrez simplement les réseaux sociaux à votre campagne en nous contactant ici.
