RedBull et ses sports extrêmes, Oasis et ses fruits parlants, vous êtes attirés par ces marques qui arrivent à faire le buzz et vous voulez faire de même ? C’est en effet un facteur clé de succès qui s’inscrit d’autant plus dans une digital media strategy qu’il est nécessaire de créer un effet boule de neige par les réseaux sociaux.
Il s’agit de réduire énormément ses coûts de communication en créant un événement original et surprenant qui fait parler de lui pour finalement acquérir une notoriété exceptionnelle.
C’est donc aussi un moyen d’optimiser son social media ROI.
Une telle stratégie demande certains prérequis. Heureusement, le Social Wall peut être un véritable outil pour s’assurer le succès d’une action marketing de ce type !
Le social wall, support de marketing viral
Pour devenir viral, l’événement doit avoir pour objectif non pas de faire le buzz mais de délivrer des valeurs.
L’événement doit absolument surprendre. Cela peut passer par l’émotion, par la limite entre rumeur et fait avéré, par des légendes urbaines,… Dans tous les cas il faut avoir un levier social pour arriver à toucher un maximum de personnes. Que ce soit grâce à un réseau déjà puissant, par l’utilisation d’un influenceur social ou par un partenaire déjà bien installé sur les supports sociaux.
Prenons une entreprise de vente de papier peint, Guiguo Company. Leur gamme est de moins en moins attractive et leurs clients sont plutôt senior. La société voudrait rajeunir sa cible. Elle lance une opération sur place de la République où elle présente de nouveaux produits plus jeunes. Ayant une activité très faible sur internet, le patron de Guigo Company fait appel à son ami Jean-François Pestolluccini, un artiste influent du moment avec de nombreux suiveurs sur twitter et Instagram. J-F (pour les intimes) va peindre en direct des motifs nouveaux pour les papiers peints Guigo.
Lors de l’événement, la venue de Jean-François qui va déclencher la ruée doit créer de l’interaction entre les participants et la marque. C’est à ce moment là que le Social live peut être extrêmement utile.
Guigo Company peut ainsi placer un écran géant avec un Social Wall où l’artiste annonce son intervention via le hashtag #PapierPeintDelicieuxPlaceRépu.
Grâce au hashtag tracking tous ses suiveurs twitter vont alors prendre connaissance de l’événement par le compte de l’artiste. Les badauds, éberlués par tant de chance, vont frénétiquement twitter et poster sur Instagram.
Les possibilités sont évidemment nombreuses et diverses : mise en place d’indices pour trouver un cadeau, jeu concours interactif ou n’importe quelle pratique originale tant qu’elle surprend et qu’elle est éphémère.
Ainsi le social media wall peut être un vrai élément déclencheur pour créer un événement viral. N’hésitez plus à utiliser cet outil pour soulever les foules !
