Le site web Buzzfeed a toujours affiché une stratégie digitale exemplaire, notamment en terme de présence sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, la société américaine avant-gardiste atteint des records d’audience sur la toile et inspire les entreprises grâce à sa maîtrise des outils sociaux.
La mise à jour de l’algorithme de Facebook fin 2013, destinée à accroître la visibilité de contenu de haute qualité, a provoqué la chute des likes d’Elite Daily et Upworthy (dont le trafic a diminué de moitié en à peine deux mois) et de toutes les autres pages bâties sur du contenu viral.
Afin d’éviter ce naufrage, Buzzfeed a su se protéger et s’est armé d’une horde de reporters et de journalistes politiques pour continuer de publier un continu original.
Innovante, la firme domine sans doute votre fil d’actualité et celui de votre entourage sur Facebook. Il est donc intéressant de se pencher de plus près sur sa stratégie pour en découvrir les rouages internes.
La success story de Tasty
Êtes-vous déjà tombé sur l’une des vidéos Tasty ? Vous êtes peut-être l’une des 650 000 personnes qui ont aimé leur vidéo « sangria 4 ways« . Ou faites-vous partie des 100 million personnes qui ont appris à faire des onion rings à la mozzarella. Si vous l’ignorez encore, Tasty est une chaîne de foodporn dédiée aux recettes de bons petits plats et qui a, au passage, secoué Facebook.
La plupart des utilisateurs sur Facebook ignore que la page Tasty appartient à l’empire Buzzfeed. La page propose des micro-vidéos de recettes de cuisine, adaptées à l’infrastructure du réseau social qui déclenche la lecture automatique des vidéos. Sous-titrées, elles ne nécessitent pas de piste audio et parviennent à captiver l’attention de l’internaute en à peine quelques secondes. Certaines séquences sont animées en accélérée afin que les clips soient courts et efficaces.
Avec cette page, Buzzfeed a introduit une stratégie marketing nouvelle. D’un point de vue traditionnel, l’objectif de toute page Facebook est de générer du trafic sur votre site web afin de le monétiser. Dans cette optique, Facebook sert uniquement de levier. Cette approche va à l’encontre de ses ambitions dont l’une est de faire rester les internautes le plus longtemps possible sur sa plateforme, d’où la fréquente révision de ses algorithmes afin de nuire à la visibilité des publications des pages. Cependant, Facebook aime les pages comme Tasty qui parviennent à faire rester leurs followers sur le réseau social. En effet, la chaîne de foodporn ne cherche pas à embarquer ses fans sur son site mais simplement à leur faire visionner ses vidéos pour acquérir une certaine notoriété, qui par la suite les mènera sur le site.
Ainsi, grâce aux vidéos captivantes de la chaîne, les internautes s’attardent plus longtemps sur leur fil d’actualité. Il en ressort que l’algorithme de Facebook ne met pas en danger les contenus de Tasty, en comparaison à ceux dont les marques cherchent à générer du trafic sur leur site. Dans le cas présent, les deux géants du web ont des objectifs communs : faire rester l’internaute sur Facebook.
Une stratégie digitale à suivre
Aujourd’hui, la page affiche fièrement des records d’audience avec près de 2 milliards de vues, soit environ 30% de plus de ses concurrents. Ces chiffres font de cette page la plus importante de Facebook en termes de vidéos vues.
Les 34 pages de Buzzfeed génèrent aujourd’hui plus de 3 milliards de vues, ce qui témoignent de la maîtrise des réseaux sociaux de la société.
En début d’année, BuzzFeed a décidé d’élargir l’univers décliné autour de Tasty en développant Proper Tasty. Présentée comme une page dédiée aux amateurs de bons petits plats anglais, Proper Tasty a connu un croissance ahurissante en réunissant 3,7 millions d’abonnés et 190 millions dès le premier mois de son lancement.
Suite à ce succès, de nombreuses sociétés ont suivi l’exemple de Buzzfeed. NowThisNews, qui se décrit comme « les news mobiles pour la génération Y », a calqué la stratégie de Tasty au monde du journalisme. Pour ce faire, elle a produit des vidéos punchy sous-titrées qui lui ont permis de se hisser au 5eme rang des vidéos les plus vues sur Facebook publiées par un média.
Pour résumer, lancer une plateforme spécialisée dans un domaine spécifique demeure une stratégie efficace pour générer du trafic vers un site web d’autant plus que Facebook continuera toujours a modifié ses algorithmes pour réduire votre visibilité.
Grâce au succès des recettes de Tasty, une nouvelle tendance marketing autour du foodporn a été lancée sur le marché.
Il n’en tient qu’à Facebook de suivre le mouvement.
